Идеология + личная выгода. Замечательная смесь которая позволяет выключить мораль, точнее переписывать ее. По отдельности они тоже могут работать и неплохо мотивировать, но вместе это коктейль который дает результат больший чем сумма отдельных частей. Причем личная выгода не обязательно должна быть чем-то материальным, просто дайте тем кто привык быть никем немного больше статуса, чем в